Werbung machen heißt Gefühle erzeugen. Erstklassige Werbespots müssen polarisieren, um nicht im Einheitsbrei der täglich ausgestrahlten Masse unter zu gehen. Sie leben dabei allein von ihrer Story – die in einem minimalen Zeitrahmen von knapp einer halben Minute eine höchstmögliche Wirkung beim Rezipienten erzielen soll. "Im Gedächtnis bleiben" ist hier die Maxime, nach der es sowohl die visuelle, als auch die akustische Konzeption strikt auszurichten gilt. Das perfekte Zusammenspiel von Bild und Ton lässt eine Maximierung der im Drehbuch vorgesehenen Wirkung zu, indem Situationen und Stimmungen oftmals schon fast grotesk überzeichnet werden und damit für den Zuschauer noch einfacher zu verstehen sind – die Internalisierung der Werbebotschaft wird somit erleichtert und ein Wiedererkennungswert generiert.
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